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快手电商的老铁经济:短视频变现靠什么

2019-07-01 00:46      点击次数:

老铁这个词几乎在每个演讲的人嘴里多频次提及,这是经济观察网记者在6月28日快手公开课上,听到的频次最多的一个词语。 短视频如何变现一直是该领域玩家们的痛点。筹备三年,去年正式打出电商牌的快手,创作者-快手平台-老铁,这个链条中显然老铁是其他两者

  “老铁”这个词几乎在每个演讲的人嘴里多频次提及,这是经济观察网记者在6月28日快手公开课上,听到的频次最多的一个词语。

  短视频如何变现一直是该领域玩家们的痛点。筹备三年,去年正式打出电商牌的快手,创作者-快手平台-“老铁”,这个链条中显然“老铁”是其他两者存在发展的基石。

  快手于去年推出“快手营销平台”,该平台由基于社交生态的快接单、快享计划、快手小店;基于内容生态的矩阵号、商业号组成。而且快手与几大电商平台包括淘宝、京东、拼多多达成商业化合作,与有赞合作开通“快手小店”。2018年11月6日快手启动首届电商节,通过造节形式加速电商变现。

  快手公布的最新数据显示,快手平台上平均每天产生的商业需求相关评论超过190万条。快接单视频的日均曝光量超过4亿。在刚过去的618,快手创造者获得了超过6000万的收益分成。

  与淘宝直播卖货不同,快手商业用创作者激励计划和快接单两个商业产品,加速完善内容创作者变现。快手和创作者之间分成的模式,正如激励计划所宣传的,“你发视频,我配广告;粉丝一点,轻松分账;上亿分成等你拿!”

  这建立在不断庞大“老铁”基础上。快手高级副总裁马宏彬当天披露,快手目前日活已经超过2亿,在所有APP中排名第7。

  公开数据显示,2018年一年快手日活增长6000万;今年前5个月,快手日活增长4000万。

  十天前的6月18日下午,快手创始人宿华、程一笑给公司员工的内部信提出了新的目标,即2020年春节之前,快手主站达到3亿DAU(日活跃用户数量)。

  关注TMT(科技/媒体/电信)领域的重大事件。擅长调查、深度及人物报道。

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